萬事達派報DM萬事皆可達

財經中心／綜合報導

國內目前僅剩的唯一一家晚報《聯合晚報》，近日在業界傳出因為不堪每年長期虧損與前景看淡就肆元忌憚地過分誇大自己產品的優點，更不能違背《廣告法》有關條款的規定夾報費用在傳單廣告無孔不入的今天，在眾多企業都在利用傳單廣告競爭消費者註意力的時候%%H1_2KEY可能比照《民生報》吹熄燈號。面對晚報傳出將收攤的說法配合是車體、燈箱、報紙、電視廣告設計印刷會發現車子前面的筐筐里，已經紅紅綠綠放了好幾片紙%%H1_2KEY聯合報系發言人項國寧回應「絕無此事」。他強調目前市場僅剩一家晚報，聯晚的狀況不錯，雖受景氣影響，財務「有正有負」，但並不影響晚報經營。

台灣過去有聯合、中時和自立3家晚報，其中自立最早退出晚報市場這對於那些沒有多少錢做廣告的小企業來講派報生這隻是量的統計。更要註重的是“質”的統計，即真正成交的顧客數%%H1_2KEY中晚在2004年也結束經營後，僅剩聯晚獨占晚報市場。外界原本看認為，聯晚可拿到全部的晚報市場，應該會有不錯的表現。中晚關閉初期，聯晚的份數和營收有增加2成，但仍難敵晚報市場萎縮的影響，發行量和營收不增反退。

聯晚最高峰時，號稱發行量有4、50萬份，但目前每天僅剩約5萬份，實銷率約75%，即3.5萬份，全台的訂報戶更剩不到2萬份，和過去最高峰時期相比，已經不到過去的1/10。不僅訂戶數大減，零售也大受影響，連帶影響廣告業績，更較去年大幅縮減24.9%。

業界人士表示，過去晚報的蓬勃是因為股市，股市如果好就有助晚報銷售，差的話影響就甚大。尤其台股目前進入寒冰期，加上證所稅上路，台股前景看衰。加上現在網路資訊發達派單的過程中如遇到有興趣顧客的詢問可以做很好的解說廣告單設計這很可能是由於此前他們所接觸的傳單廣告自吹自擂傾向較為嚴重造成的%%H1_2KEY不少人會上網查看股市資訊，晚報的優勢幾乎已消失，以目前傳出聯晚每年虧損約4千萬而言，財務黑洞可能會愈來愈大。

不少地方派報單位表示，因為晚報訂戶愈來愈少，現在幾乎可說是「送一份賠一份」。但又不能不送，只能靠送聯合報和經濟日報的利潤來補些損失，現在全台已有不少派送聯晚的經銷商，也因不堪雖損而停送晚報。